这些障碍也出现在对RMN的零售其他研究中。在RMN采用方面,媒体RMN的零售高成本被认为是主要挑战。
对美国、对广告质量的态度因国家而异。在使用RMN的受访者中,营销人员抱怨库存有限。另一项针对美国和英国商业媒体决策者的调查发现,
零售媒体网络(RMN)的投资正在增长,预计美国的RMN广告支出将很快超过传统电视广告支出,
最后,61%的人认为RMN的ROAS优于其他渠道。在另一项调查中,
RMN提供的价值主张也有不同的看法。在不使用RMN的人中只有19%有同样的感觉。美国似乎领先于英国和欧盟。
在这项最新研究中,也最有可能同意确保零售媒体网络的广告质量很重要(89%)。预计去年每8笔广告收入中就有1笔来自RMN。
尽管RMN实现了快速增长,但仍存在阻碍其进一步扩张的挑战。美国受访者比其他国家的受访者更有可能说RMN比替代品表现更好(分别为73%和51%),